“Nutri il tuo pet LIKE A PRO™” è il key message della piattaforma europea di Purina® PRO PLAN® che ispira i proprietari di cani e gatti a prendersi cura dei propri animali da compagnia come un atleta professionista fa con sé stesso.
Sviluppa la campagna in Italia ATC – All Things Communicate, che a partire dal concept ha elaborato un ecosistema di attivazioni phygital capace di generare awareness, ingaggi e conversioni, preservando una coerenza narrativa on e offline.
Al centro della big idea, 5 top player del tennis mondiale selezionati come ambassador, con una declinazione locale particolarmente corposa, costituita da contenuti full-funnel che connettono sport e alta nutrizione.
Tra le leve attivate da ATC, anche un concorso - con protagonista la campionessa Jasmine Paolini e il suo cane - che premia il coinvolgimento social degli utenti: condividendo un filtro personalizzato con l’immagine del proprio pet, i partecipanti potevano raddoppiare le chance di vincita. Tra i premi in palio, anche una racchetta autografata dalla stessa Paolini.
L’agenzia ha curato il design e la produzione di moltissimi asset finalizzati a rafforzare il posizionamento premium-performance del brand: materiali per la teatralizzazione in-store, minisito del contest, banner campaign e digital advertising sui principali marketplace, oltre a strumenti per la comunicazione interna – compresa la vestizione degli spazi della sede Purina® Italia - e la brand experience B2B2C.
On top, le gamme cane e gatto PRO PLAN® – composte da alimenti funzionali e formulazioni su misura sviluppate dai veterinari nutrizionisti Purina® – rappresentano l’approdo ideale di un percorso comunicativo che sancisce fortemente il legame tra alta nutrizione e performance quotidiana.