Per Lily’s Kitchen, che ha fatto dell’attenzione alla genuinità e all’equilibrio nutrizionale degli ingredienti il suo plus principale, ATC – All Things Communicate ha realizzato un progetto di brand activation rivolto al canale trade italiano, trasformando una cuvette promozionale in un piccolo viaggio tra i sapori del mondo, da condividere con il proprio amico a quattro zampe.
Un racconto coerente, ispirato alle cucine del mondo
Ciascuna referenza protagonista della cuvette è legata a una ricetta tradizionale riconoscibile e culturalmente connotata: ingredienti, combinazioni e naming riflettono realmente le caratteristiche del piatto originale, reinterpretato secondo le esigenze nutrizionali del cane.
L’agenzia ha quindi sviluppato lo storytelling di progetto seguendo il tema unificante “Recipes of the World”: un concept che valorizza il legame tra cultura culinaria e cura del proprio pet, risultando in linea con l’identità di Lily’s Kitchen.
Cuvette e leaflet per umani e pet insieme
Questo ponte tra alimentazione animale e consumo umano è diventato così protagonista sia delle scelte grafiche adottate su tutti gli asset, caratterizzate da device e iconografie che rimandano alla dimensione del viaggio e ai Paesi protagonisti (Francia, Inghilterra e Ungheria), sia della realizzazione dei tre leaflet di accompagnamento inseriti nella box.
Proprio i leaflet hanno rivestito una duplice funzione: da un lato, presentare i plus nutrizionali Lily’s Kitchen; dall’altro, proporre istruzioni dettagliate per ricette “umane” ispirate a ciascuna referenza, da realizzare a casa in autonomia.
Un invito simbolico e pratico a condividere il momento del pasto, partendo da uno stesso immaginario gastronomico.
Uno strumento di activation efficace
Il progetto si è proposto di unire strategia, contenuto e design, nel segno del posizionamento del brand: offrire alimenti “proper” a tutti gli effetti, formulati per garantire benessere, qualità e trasparenza.
Un’iniziativa capace di presentare ai clienti trade i prodotti Lily’s Kitchen in modo distintivo, ponendone in risalto le caratteristiche fondamentali e stimolando al contempo l’engagement diretto.