Il caffè non è solo un rito quotidiano, ma anche veicolo di storie, passioni e identità. Partendo da questa visione e dal nuovo posizionamento Segafredo, ATC prosegue la sua collaborazione con Segafredo, firmando il design delle edizioni speciali 2026 del brand: tre limited edition esclusive collegate ad appuntamenti di rilievo nel panorama del design e dello sport italiano.
Dal packaging system alle illustrazioni originali
Il packaging system originariamente ideato da ATC per il canale Ho.Re.Ca. è stato chiamato ad adattarsi a nuovi formati per il canale retail e alle illustrazioni dedicate a ciascuna limited edition, mantenendo intatta la brand consistency.
Il fulcro creativo del progetto risiede quindi nell'integrazione di illustrazioni di artisti in collaborazione con Segafredo. Il team d’agenzia ha portato avanti un processo di packaging adaptation e ingegnerizzazione del layout: le tre opere sono state integrate sui pack preservandone dettagli e forza espressiva, senza mai sacrificare la leggibilità, le gerarchie visive e le informazioni di gamma sul front of pack.
In parallelo, lo sviluppo dei tre naming per le referenze ha garantito una narrazione coerente, capace di far dialogare l'anima del brand con l'immaginario di ciascun evento.
Tre miscele, tre storie di eccellenza
Presentata a Milano in occasione della Design Week 2026, Melhor è il caffè monorigine dal Brasile, che fonde impatto emozionale e rigore funzionale. L'illustrazione originale, ricca di richiami botanici e cromie vivaci, viene bilanciata dalla "S" iconica del brand per garantire il massimo shelf-impact. Il naming risponde appieno alle linee guida internazionali del brand, mentre “Reserva de Origem” eleva il percepito premium dell’edizione limitata.
Per celebrare invece la 1000 Miglia, “la corsa più bella del mondo”, Audace bilancia heritage e contemporaneità. L'illustrazione dai toni vintage ha richiesto un lavoro di adattamento e di gestione delle aree di taglio per proteggere ogni dettaglio, facendo dialogare la "S" frontale con le linee dinamiche che compongono la scena. Naming e copy riflettono il registro dell’evento, tra dinamismo, precisione ed eleganza.
Infine, Tenace è la limited edition dedicata alla Maratona delle Dolomiti 2026, la nota granfondo ciclistica italiana con rilevanza europea. Il concept esprime l'attitudine alla performance e la resistenza che la montagna richiede: anche in questo caso, l’agenzia ha lavorato sul mantenimento del ritmo geometrico e dei contrasti cromatici dell’illustrazione dedicata, per garantire la massima leggibilità on pack, unendo nel naming e nei copy ispirazione e funzionalità, per raccontare l'intensità della miscela e della maratona stessa.
