Friskies®: il rilancio in store 2026 che ha unito strategicamente i mondi cane e gatto.
Un progetto di retail activation pensato per riaffermare con forza la presenza di Friskies® nella GDO, rinnovando l’esperienza di marca.
- Consumer communication
- Below the line
- POS activation
- Visibility retail toolkit
- Retail materials
Purina® Friskies® ha scelto di potenziare la propria presenza e visibilità nel contesto GDO con un’operazione di rilancio in store affidata al partner storico ATC – All Things Communicate. L’obiettivo era costruire un senario comunicativo in grado di rinnovare la visibilità del brand a scaffale, valorizzando in modo coordinato e distintivo le gamme cane e gatto.
Challenge ulteriore, trasformare le aree di presidio nel punto vendita in poli attrattivi rilevanti per consumer e prospect, sintetizzando i valori chiave di Friskies®.
ATC ha sviluppato una teatralizzazione in-store pensata per far dialogare il mondo cane e il mondo gatto all’interno di un format grafico speculare e dalla semplice decodifica, che ha esaltato le immagini degli hero pet.
Il rilancio ha visto la messa a terra di 3 principali asset: l’arcata scenografica, gli espositori modulari e la testata di gondola. Ogni elemento è stato pensato per ottimizzare la lettura dell’offerta Friskies® lungo il percorso d’acquisto dei pet owner.
Da un punto di vista concettuale, il progetto ha posto l’accento sui principali pillar del brand Friskies®: la nutrizione su misura per ogni esigenza, l’esperienza maturata in oltre 40 anni di presenza nel petfood e la qualità degli ingredienti selezionati per le formulazioni.
In parallelo, i materiali hanno veicolato l’impegno sostenibile del brand mediante una filiera produttiva responsabile, mettendo in evidenza la collaborazione con gli agricoltori impegnati nella rigenerazione dei terreni da cui provengono gli ingredienti utilizzati nelle ricette Friskies®. Per approfondire questi temi online, sui frontalini dell’espositore sono stati inseriti degli appositi QR code.
Il progetto di attivazione Friskies® 2026 conferma l’approccio di ATC alla comunicazione retail: trasformare ogni touchpoint in un’occasione di relazione tra la marca e il proprio pubblico.
In ottica di shopper experience, la presenza a scaffale diventa così non solo uno strumento espositivo, ma un vero e proprio spazio narrativo capace di rafforzare awareness, engagement e memorabilità.
