ATC – All Things Communicate per Fumagalli Salumi.
Dalla cultura della filiera all’etica di marca
- Branding
- Content creation & storytelling
- Trade, consumer & internal communication
- Packaging
- Below the line & POS activation
- Adv
- Outdoor
- Events & exhibition
- Digital development
- Social media content plan
- Shooting
- Local adaptation
- Logo & corporate identity
- Key concepts & product naming
- Label & packaging design
- Adv trade B2B
- Brand manifesto
- Event management
- Stand & installation
- Billboard
- Headquarter dressing
- Retail materials
- Visibility toolkit GDO
- Video
- Leaflet / Flyers
- Website
- Social assets
- Landing page
- DEM
Sin dai primi anni 2000 ATC – All Things Communicate ha accompagnato il brand in un percorso di evoluzione che ha trasformato un patrimonio industriale e produttivo in un’identità di marca distintiva. Il lavoro è partito dall’analisi accurata dei processi insiti nella filiera controllata Fumagalli, con l’obiettivo di rendere comprensibili e rilevanti per l’eterogenea platea B2B2C valori al tempo mai raccontati nel settore. Da questa attività di positioning è nata la creazione del logo e della corporate identity, il restyling dei principali touchpoint di marca e progetti pionieristici di comunicazione della trasparenza, come la Certificazione Anagrafica, che consentiva ai consumatori di risalire alla storia completa del prodotto acquistato semplicemente inserendo un codice univoco sul sito istituzionale. Parallelamente, ATC ha contribuito a costruire notorietà e autorevolezza del marchio attraverso campagne trade e consumer, progetti di packaging destinati ad Europa, USA e al Giappone (i salumi Fumagalli furono i primi a essere esportati nel contesto nipponico), asset commerciali evoluti e un sistema di comunicazione capace di valorizzare il controllo diretto dell’intera filiera come elemento distintivo.
Nel 2013 questa visione si è consolidata in un vero e proprio territorio di marca: “Etichetta Etica”; abbiamo definito la piattaforma strategica, il naming,
il logo e il key concept “I nostri prodotti sono lo specchio dei nostri valori.” che hanno sintetizzato l’impegno di Fumagalli sui temi della filiera,
del benessere animale, della sostenibilità e dell’etica d’impresa. Il concetto è stato progressivamente tradotto in un ecosistema integrato di comunicazione,
dai materiali commerciali alle campagne di settore, dagli allestimenti fieristici alle esperienze immersive sviluppate in occasione di Expo 2015
e delle principali fiere B2B internazionali. Un progetto capace di trasformare – anche grazie all’ideazione e crezione
di un Blog con taglio editoriale da magazine - valori aziendali complessi in una
Negli anni successivi, ATC ha affiancato Fumagalli nell’evoluzione dei prodotti e dei canali di relazione con il mercato. Lo sviluppo di packaging e naming dedicati a linee di qualità come “Freschi di Filiera”, l’introduzione di soluzioni innovative legate alla sostenibilità e a inediti momenti di consumo, ogni asset è stato concepito come veicolo di racconto e differenziazione.
La medesima logica ha guidato la sfera digital: l’apertura dei profili e lo sviluppo dei piani editoriali per Facebook, Instagram e LinkedIn, la riprogettazione UX/UI completa del sito fumagallisalumi.it con l’integrazione di un’esaustiva sezione Blog linkata ai social, la produzione di contenuti video, le collaborazioni con food blogger/influencer autorevoli come Tessa Gelisio e i format social proprietari pensati per dare voce direttamente alle figure aziendali. Un percorso culminato nel rinnovamento del brand manifesto e nel pay-off “L’etica della buona tavola”, sintesi di una storia costruita insieme, nel tempo.
