Segafredo presenta le tre limited edition esclusive Melhor, Audace e Tenace, a cura di ATC – All Things Communicate

Tre trattamenti grafici, due formati e una richiesta: rispettare la brand consistency. ATC – All Things Communicate prosegue la sua collaborazione di successo con Segafredo, curando il design delle edizioni speciali 2026, tre progetti nati per accompagnare eventi culturali e sportivi di rilievo nazionale e internazionale.

L’ideazione e il lancio delle tre novità si inseriscono in una fase cruciale per Segafredo: la progressiva implementazione del nuovo posizionamento di marca “Take your shot” per tutti i canali e touchpoint. Il brief ha rappresentato quindi un ulteriore stress test per il packaging system progettato da ATC e originariamente nato per il canale Ho.Re.Ca., chiamato a misurarsi con nuove variabili industriali e commerciali: fustelle diverse, nuove SKU e formati destinati al retail e al mass market.

In particolare, per valorizzare la ricchezza visiva delle illustrazioni originali per le tre linee, nate da collaborazioni con artisti selezionati da Segafredo, l’agenzia ha portato avanti un processo di adattamento puntuale dei layout, per preservare la forza espressiva delle immagini senza compromettere leggibilità e vincoli tecnici di stampa.
In parallelo, l'architettura delle informazioni fronte pack ha integrato i codici tipografici e le gerarchie visive delle linee continuative. Al design si è poi affiancato lo sviluppo del naming per ciascuna referenza, al fine di costruire una narrativa di prodotto coerente sia con l’identità globale del brand, sia con l'immaginario specifico di ogni evento.

Il concept per Melhor, monorigine presentato a Milano durante la Design Week, traduce l'immaginario vibrante e identitario del Brasile in un pack capace di fondere impatto emozionale e rigore funzionale. L’illustrazione si sviluppa su cromie vivaci e richiami visivi alla pianta del caffè; al centro, la "S" iconica del system diviene un’ancora visiva a contrasto, garantendo immediata riconoscibilità e leggibilità. Il naming portoghese Melhor si inserisce nelle nuove linee guida internazionali del brand, mentre la linea “Reserva de Origem” nobilita la provenienza dei chicchi, elevando il posizionamento e il percepito del prodotto.

Per Audace, la limited edition dedicata alla leggendaria 1000 Miglia, il lavoro di ATC ha bilanciato heritage automobilistico e contemporaneità. I toni evocano lo spirito e la storia che contraddistinguono la corsa: l'intervento si è concentrato in questo caso sulla gestione di posizioni degli elementi e aree di taglio per proteggere tutti i dettagli, facendo dialogare la "S" frontale con linee e forme dell’illustrazione, per un racconto visivo fluido.
Il naming Audace e il font sono stati progettati per riflettere le caratteristiche dell’evento, un mix di precisione millimetrica, dinamismo ed eleganza, agganciandosi al nucleo aspirazionale del nuovo posizionamento di Segafredo.

Anch’essa pensata con un’estetica efficace in contesti multicanale (dal retail all’e-commerce, fino alla comunicazione on-site) Tenace è la miscela che celebra laMaratona delle Dolomiti 2026, la nota granfondo ciclistica italiana.
Il concept visivo esprime l'attitudine alla performance e la resistenza che la montagna richiede: l’agenzia ha lavorato valorizzando ritmo geometrico, linearità e contrasti cromatici dell’illustrazione originale, per garantire sul front of pack la massima leggibilità. Naming e copy uniscono ispirazione e funzionalità tecnica, traducendo l'energia dell'evento e legando tra loro intensità della miscela e della maratona.