Innovazione, tecnologia e precisione: il restyling del sito web istituzionale e la ridefinizione della brand identity di Atracsys a cura di ATC - All Things Communicate
Atracsys si rinnova con una brand identity ridefinita e un restyling del proprio portale ufficiale e una campagna digital grazie ad ATC - All Things Communicate.
- Website development
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- Digital campaigns
- Website
- SEO strategy
- Digital assets
Atracsys, azienda svizzera attiva nella progettazione, programmazione e produzione di sistemi di tracking ottico ad elevate prestazioni, realizza da oltre vent’anni soluzioni integrate per i settori della chirurgia, della robotica e della ricerca accademica, dove la precisione submillimetrica, l’affidabilità e i tempi di sviluppo e lancio sul mercato sono elementi fondamentali.
Per riflettere pienamente il carattere innovativo di Atracsys e consolidarne la presenza digitale, si è reso necessario un profondo restyling del sito web corporate, con l’obiettivo di uniformare la comunicazione visiva e contenutistica attraverso linee guida più moderne e adatte al mondo delle tecnologie di precisione, garantendo una user experience che valorizzasse la complessità dell’offerta in modo chiaro, accessibile e convincente.
ATC - All Things Communicate ha posto le basi per il progetto grazie a un processo di ridefinizione della brand identity di Atracsys e dei suoi elementi differenzianti, coniugando così messa a terra dell’essenza del brand e restyling della sua presenza online.
Seguendo una way of working consolidata, una giornata di workshop presso la sede del cliente ha permesso di conoscere da vicino l’attività dell’azienda e feature e benefits dell’offerta, di definire le fondamenta della brand identity e di focalizzare l’attenzione sulle priorità comunicative e i next steps da attuare.
A seguito del workshop, sono state individuate tutte le supporting evidence per Atracsys, utilizzate poi come base per un processo di value laddering che ha portato a definire cinque brand pillars fondamentali e tre principali valori strategici e univoci per il brand. Tramite questo approccio, è stato quindi formulato un brand identity framework, strumento polifunzionale per arrivare alla value proposition vera e propria e applicabile in modo coerente a tutte le forme di comunicazione, sito web corporate incluso.
Utilizzando il framework elaborato come punto di partenza generale, le scelte di riprogettazione strategica del sito web hanno tenuto in considerazione, da un lato, un target B2B composto da system integrators per il settore medicale, ricercatori accademici e start-up innovative, dall’altro la necessità di approfondire i contenuti rispettando le richieste di un ambito specialistico come quello delle tecnologie per il tracking ottico, il tutto supportato da un design funzionale, riconoscibile e differenziante anche in relazione ai competitor di settore.
Date queste premesse, ATC ha progettato un visual d’impatto, basato su contrasti di colori, animazioni fluide e un maggior rilievo dato a scatti di prodotto e icone, per creare un’interfaccia adatta a un posizionamento high-tech per il B2B medico-industriale.
Un layout pulito, con una gerarchia visiva riorganizzata e un mega menu dettagliato facilitano la fruizione dei contenuti: la sitemap, ampliata e rivista, introduce nuove pagine a supporto tanto dell’ecosistema di soluzioni di Atracsys, quanto dell’autorità e credibilità del brand e del sito stesso, anche grazie a sezioni dedicate al link building con paper scientifici, case studies e news.
L'implementazione di una SEO strategy tecnica, on e off page, è divenuto inoltre strumento a favore della presenza digitale di Atracsys: per sostenere il traffico organico, una keyword strategy altamente specifica si è concentrata su query ad alta pertinenza e parole chiave long-tail di nicchia, per precisare immediatamente l’ambito di attività del brand e porre le basi per un migliore posizionamento futuro in SERP.
Ponendo come base la novità rappresentata dal sito web, l’agenzia ha definito quindi una campagna digital, mirata ad accrescere la notorietà del brand presso i suoi interlocutori B2B e a generare, in una fase successiva, lead qualificati. L’intervento ha preso avvio da una profilazione accurata dei pubblici di riferimento e delle aree geografiche di maggiore interesse, così da ottimizzare fin da subito l’impiego del budget ed evitare fenomeni di saturazione in un contesto caratterizzato da elevata competitività.
La strategia è stata organizzata in tre fasi (lancio, espansione e conversione), definite anche sulla base delle dinamiche proprie
del settore in cui Atracsys opera.
Il media mix adottato ha integrato i canali Google Search, Google Ads e LinkedIn, combinando asset statici come banner e carousel
e contenuti video più engaging, focalizzati sui prodotti di punta e sui servizi distintivi dell’azienda, oltre a keyword selezionate
per intercettare query di ricerca altamente tecniche.
Per supportare al meglio il percorso dell’utente, sono inoltre state progettate landing page per accompagnare la transizione dalla scoperta iniziale
del brand all’approfondimento delle sue innovazioni più rilevanti.
Il monitoraggio continuo delle performance, attraverso report periodici, ha consentito di riallocare gli investimenti sui canali
con i tassi di conversione più elevati.
Nel suo insieme, la campagna ha contribuito a consolidare il posizionamento del brand come player innovativo all’interno del proprio mercato di riferimento.