Levissima Issima e le creatività di ATC

Sono le colorate bottiglie da 33 cl, che promuovono l’idratazione dei bambini e li accompagnano in ogni scoperta con la purezza di acqua Levissima. La gamma Issima cambia volto anno dopo anno in funzione delle specifiche release, tutte orientate alla collezionabilità: dalle serie ispirate allo sport alpino a packaging licensing che celebrano i brand e i personaggi più amati dai bambini, spesso abbinati a materiali di comunicazione per la GDO che teatralizzano il punto vendita.

L’identità di Issima negli anni è cambiata, così come i gusti degli shopper. ATC è stata la realtà che ha seguito step by step questo percorso graduale, sviluppando packaging e materiali pop diversi tra loro - sia strutturalmente che creativamente - mantenendo sempre come stella polare l’impatto a scaffale di un sub-brand di punta per acqua Levissima. La prima fase di Issima ha visto nascere edition dal look più “young” che “kids”, contrassegnate da un mood costantemente alpino, con soluzioni grafiche moderne e copy eye-catching, coerenti con attività promo incentrate sulla montagna.

Negli anni, il successo di Issima si è affermato in maniera crescente nella GDO, grazie alla scelta di proporre sulle sleeve delle bottiglie i personaggi e i brand più amati dai bambini (ma anche dai genitori!). Oltre alle grafiche multisoggetto on pack, l’agenzia ha realizzato specifici materiali per il consumer: leaflet ricchi di contenuti sia di carattere istituzionale che ludico, gadget graficati di vario tipo e, naturalmente, materiali in-store strategici come espositori e floorgraphic.

Co-marketing che vince non si cambia o meglio… si ripropone!
Nel 2023, la partnership di Issima con Trudi e il Parco dello Stelvio seguita da ATC è valsa al team un Key Award come “miglior evento B2C in store”. Un anno dopo, sono tornati protagonisti i peluche Trudi con una serie di animali che abitano le zone artiche, punta di diamante di un progetto educational avente come focus il climate change.
Romeo l’orso bianco, Pino il pinguino, Cosetta la civetta delle nevi, Diego il tricheco, Bianca la balena, Camilla la foca, Mirca l’orca, Attila il lupo e Genna la renna, con le loro storie personali, hanno narrato ai piccoli come l’attenzione all’ambiente sia determinante per il loro futuro, attraverso un QR code presente sulle sleeve delle 9 bottiglie e sui materiali punto vendita realizzati da ATC.
La teatralizzazione grafica firmata dall’agenzia ha enfatizzato il main plus dell’idratazione nonché la collezionabilità delle bottiglie e dei peluche in regalo puntando molto sull’estetica dell’habitat di riferimento, tramite un mood moderno, attrattivo e dalla facile decodifica, composto da elementi paesaggistici stilizzati.

Un co-branding ispirato al film d’animazione “Il Robot Selvaggio”, prodotto dalla DreamWorks. Roz il robot, insieme ai simpatici animali compagni d’avventura del lungometraggio, sono il fulcro della teatralizzazione in store curata da ATC, che si è occupata di graficare le sleeve per le 9 bottiglie della range, ciascuna celebrativa di uno specifico character. In merito agli asset fisici per la GDO, l’agenzia ne ha potenziato l’impatto introducendo pattern grafici multicolor e organizzando i plus dell’operazione in modo armonico su ogni lato dei materiali, assicurando allo shopper una fruizione strategica della comunicazione a prescindere dalla direzione di arrivo nello store. Un rilancio abbinato come di consueto a un’attività promozionale. Con l’acquisto di due bottiglie di Issima, la possibilità di ricevere subito un gadget “kids”: un’etichetta porta nome personalizzata per lo zaino, raffigurante uno dei protagonisti del film.
A fine anno, è stata la volta della collection Noi animali di Alta Montagna realizzata in partnership con Panini, brand di riferimento nel mondo delle figurine, delle training card, dei fumetti e delle riviste per ragazzi. La creazione della seconda limited edition 2025 curata da ATC ha compreso la realizzazione di 10 bottiglie da 33 cl con etichette illustrate che raffigurano coppie di animali del bosco, oltre a un set completo di materiali espositivi per l’esplosione della comunicazione in store. Attraverso coppie di animali legati da un rapporto ora tenero ora spassoso e un QR code sull’etichetta che rimandava a info utili sulla fauna su levissima.it, l’iniziativa è riuscita nell’intento di coniugare armonicamente sostenibilità, educazione e divertimento.

Si consolida ulteriormente il sodalizio fra Levissima Issima e ATC, con la messa a terra della Limited Edition Issima SpongeBob, una collezione che porta l’universo ironico e multicolor della città immaginaria Bikini Bottom nel lifestyle quotidiano dei giovanissimi. Le bottigliette, dedicate ai personaggi più amati della serie, trasformano il momento dell’idratazione in un’occasione di gioco, fantasia e collezionabilità, aggiungendo un tocco di umorismo allo zaino per andare a scuola o alla borsa per fare sport.
Le grafiche delle label e degli asset standard e speciali realizzati per la GDO si inseriscono con coerenza nel percorso comunicativo che Issima ha tracciato in questi anni insieme all’agenzia milanese. Oltre a diverse tipologie di espositori, ATC ha creato le mini box dedicate alla scoperta del gadget: acquistando 2 confezioni di Issima, infatti, gli shopper possono trovare all’interno uno dei quattro personaggi principali del licensing, abbinato a uno speciale portachiavi da collezione.