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Il progetto Purina® Pro Plan® Like a PRO™ con la campionessa Jasmine Paolini curata da ATC - All Things Communicate

Purina® PRO PLAN® "Like a PRO™"
Una strategia phygital che trasforma il pet owner in coach del proprio amico a quattro zampe

"Nutri il tuo pet LIKE A PRO™" è il key message della nuova piattaforma europea di Purina® PRO PLAN® che ispira i proprietari di cani e gatti a prendersi cura dei propri animali da compagnia come un atleta professionista fa con sé stesso. Sviluppa la campagna in Italia ATC – All Things Communicate.

speciality
  • Brand strategy
  • Consumer activation
  • POS & internal communication
  • Below the line
  • B2C digital activation
  • Social media
deliverable
  • Key visual
  • POS & headquarter materials
  • Contest development
  • Website
  • Digital assets
Concept internazionale, pensiero strategico e asset a cura di ATC – All Things Communicate

Supportata da 5 top player del tennis mondiale scelti come ambassador, la big idea coniuga alta nutrizione e valori sportivi, trovando nel mercato italiano un’elaborazione eye-catching grazie al lavoro di ATC, che ha orchestrato e amplificato il concept generando un’ambiziosa azione integrata a cavallo tra fisico e digitale, engagement e conversione.

L’attivazione del consumer di ATC: dall’identificazione di un collettore al punto vendita alla sfera B2B, senza soluzione di continuità

ATC ha studiato un ecosistema di ingaggio full-funnel che pone il consumatore al centro dell’experience Like PRO™, attivandolo lungo più touchpoint. La narrazione, coerente e dinamica, connette canali e chance esperienziali per rafforzare il coinvolgimento con PRO PLAN®, potenziando la relazione tra il pet owner e il brand.

L’output: una campagna B2B2C che dai milestone strategici si estende alla produzione di asset fisici e digitali – key visual, comunicazione in store, minisito, digital advertising, branding sede Purina® – con un’attenzione particolare alla consistency.

Very PRO: alcuni dei deliverable messi in campo da ATC

Attivazione in-store con materiali che teatralizzano nel punto vendita la credibilità e l’impatto del key concept, veicolando la scientificità delle range cane e gatto PRO PLAN® e il ruolo chiave dei campioni ambassador (ciascuno proprietario di un pet).

Concorso B2C con protagonisti la campionessa Jasmine Paolini e il suo cane. ATC ha ideato una meccanica d’ingaggio evoluta: condividendo sui social un filtro personalizzato con l’immagine del proprio pet, raddoppiavano le chance di essere premiati; tra i premi in palio, anche una racchetta autografata dalla stessa Paolini.

Corposa presenza digital con lo sviluppo del minisito del contest B2C, asset per i principali marketplace e banner campaign mirata.

Materiali visibility/di engagement collaterali pensati anche per la comunicazione interna al brand – tra cui la vestizione degli spazi della sede Purina® Italia – oltre a uno schieramento di asset per la distribuzione di omaggi a tema sportivo, utili a rinsaldare il posizionamento premium-performance dell’operazione.