Gourmet™ Soup Royale: un lancio “extra”, con i materiali retail e le cuvette a cura di ATC – All Things Communicate

ATC – All Things Communicate, nel segno di una partnership di lunga data con il brand di pet food, ha realizzato una serie di materiali a supporto del lancio sul mercato italiano di Gourmet™ Soup Royale, la novità Purina^® nella categoria degli alimenti complementari per gatti.

Gourmet™ Soup Royale è nato per presidiare un momento di consumo aggiuntivo relativo al pet food complementare, quello del “piccolo extra” di gusto nella routine alimentare del proprio gatto. Un concept di prodotto costruito quindi su appetibilità e sapore, che segue l’universo valoriale proprio del brand, parlando di raffinatezza anche nel percepito a scaffale.

Il progetto ha preso avvio da un toolkit shopper internazionale, che ha guidato l’agenzia nella localizzazione e nell’adattamento per il mercato italiano, mantenendo coerenza globale e massimizzando la rilevanza locale.

In uno scenario affollato e ad alta competizione, l’obiettivo è stato quello di rendere la novità immediatamente chiara, desiderabile e memorabile, sostenendo il lancio e potenziando il trial.

Qui si è concentrata l’expertise d’agenzia: trasformare linee guida internazionali in materiali BTL calati nel contesto della GDO e del mercato italiano, con l’ottimizzazione di ogni touchpoint.

L’adattamento si è quindi focalizzato sulle finalità d’uso del prodotto, sulla coerenza con il posizionamento Gourmet™ e sull’impatto finale sia a scaffale che nelle attivazioni previste per il lancio.

Per supportare il lancio sul punto vendita, l’agenzia ha sviluppato un set di materiali BTL modulare capace di intercettare il consumatore in diversi touchpoint chiave. Il lavoro si è focalizzato sulla costruzione di una gerarchia visiva che enfatizzasse la “premium cue” dell'appetibilità del prodotto e chiarisse il momento di consumo, fornendo al contempo tutti i dettagli di un’activation promozionale lato shopper, trasformando la curiosità per la novità in una concreta occasione d'acquisto.

Assieme ai materiali retail, il progetto ha infatti previsto lo sviluppo di due cuvette distinte, progettate per rispondere a esigenze diverse B2B e B2C.
Da un lato, la cuvette destinata al trade è stata concepita per presentare immediatamente il prodotto, rendendo espliciti il posizionamento premium e l’innovazione della referenza fin dal primo sguardo. Dall'altro, la cuvette shopper e la meccanica promo relativa hanno incentivato il trial: uno strumento d'ingaggio che, grazie all'inserimento di sample e di un buono sconto per gli acquisti successivi, ha permesso una prima prova immediata e gettato le basi per la fidelizzazione a lungo termine.