Sanpellegrino affida ad ATC – All Things Communicate il toolkit multicanale per il lancio internazionale di CIAO!
Materiali below-the-line modulari e personalizzabili per massimizzare la visibilità in-store nei canali retail e out-of-home.
- Customer journey mapping
- Content creation
- Branding
- Btl
- Pos activation
- Digital activation
- Internal communication
- 3D modeling
- Photo editing
- Omnichannel btl assets
- Digital banners
- Internal communication deck
- Promotional cuvette
Per sostenere il lancio internazionale di CIAO!, la nuova linea di flavored sparkling water di Sanpellegrino, ATC – All Things Communicate è stata coinvolta nello sviluppo di un toolkit multicanale pensato per i canali retail e out-of-home. L’obiettivo: offrire ai mercati un set di materiali modulare, personalizzabile e coerente con il key visual della nuova range, così da garantire un’esecuzione uniforme a livello globale, senza rinunciare alla flessibilità necessaria nelle attivazioni locali.
La sfida, tipica dei lanci internazionali, non era “solo” produrre materiali, bensì costruire un sistema in grado di funzionare lungo il path to purchase in contesti di vendita differenti, accompagnando il consumatore in più momenti, dall’aggancio visivo alla conferma a scaffale, con una comunicazione immediata e riconoscibile. In questo scenario, la priorità era rafforzare la visibilità in-store della linea CIAO!, rendendo i key visual di campagna efficaci anche rispetto ai vincoli del punto vendita.
ATC ha applicato la propria expertise nella retail consumer activation, traducendo i key visual in un insieme di strumenti below-the-line progettati per essere scalabili e “market-ready”. In particolare, il toolkit include una gamma di materiali dedicati alle diverse fasi del percorso d’acquisto nei due canali, come testate di gondola, espositori e wobblers, pensati per lavorare in sinergia. Ogni elemento è stato impostato come parte di un linguaggio comune, con un’impostazione modulare che facilita adattamenti e varianti senza mai sacrificare la consistency.
“Collaborare ancora una volta con Sanpellegrino su un progetto di respiro internazionale è per noi motivo di grande soddisfazione,” commenta il Communication Director di ATC Karim Ayed. “La rinnovata fiducia su progetti di questo tipo conferma il valore della nostra expertise nella comunicazione retail e il ruolo strategico di ATC nel supportare i brand del gruppo Nestlé nello sviluppo di sistemi di comunicazione efficaci e scalabili a livello globale.”
“Questo progetto è stato possibile grazie a una relazione solida e a un dialogo costante tra il team marketing di Sanpellegrino e il nostro team creativo”, conferma l’Account Director Patrizia Baffa. “Lavorare in sinergia, condividendo obiettivi e visione, ha reso il processo fluido e ha permesso di tradurre il concept di CIAO! in un toolkit coerente e funzionale per i diversi mercati.”
ATC – All Things Communicate ha affiancato Sanpellegrino anche in un progetto di engagement e unboxing per il lancio globale di CIAO!.
Per presentare le referenze di gamma a un pubblico eterogeneo di creator e consumer in diversi Paesi, l’agenzia ha ideato e progettato una speciale cuvette promozionale.
L'asset è stato sviluppato con una struttura flessibile, pensata appositamente per essere declinata e tradotta con facilità nei vari mercati esteri, integrandosi coerentemente all'interno della più ampia piattaforma di comunicazione on e offline del brand.
Il fulcro del concept creativo, da cui è partita la realizzazione, ruota attorno all'idea del prodotto come un autentico “gift from Italy”. In quest'ottica, le referenze CIAO! diventano un dono di gusto, consolidando il ruolo di Sanpellegrino come ambasciatore dello stile di vita mediterraneo nel mondo.
L'esperienza di unboxing è stata progettata per guidare l'utente in un percorso di scoperta: la struttura della box e il leaflet educational interno parlano lo stesso linguaggio visivo delle lattine, evocando istantaneamente i panorami e le atmosfere della Sicilia con l'iconico pattern a righe, che richiama l’immaginario vintage di sdraio e ombrelloni delle spiagge italiane.
Trasformata così in un vero e proprio pacchetto regalo, la cuvette descrive nel dettaglio le feature di ogni referenza, completando l'esperienza con un messaggio coerente simile a una firma: “With love, Italy”.
