Segafredo nei bar. Il futuro di una grande storia.

Segafredo è uno dei marchi più noti del caffè italiano, presente in modo capillare sul territorio nazionale non solo nella grande distribuzione, ma anche e soprattutto nei bar. Ed è proprio per ridefinire il posizionamento nel canale bar che l’azienda bolognese ha scelto ATC, riconoscendo l’expertise specifica nel settore del caffè.
La strategia, sviluppata a seguito di un’attenta analisi tanto del path to purchase del consumatore, quanto delle caratteristiche del trade, si è concentrata sull’esaltazione dei punti di forza differenzianti del brand e dell’azienda: il controllo e la conoscenza approfondita di tutte le fasi della filiera del caffè, da un lato, e la forza visiva della “S rossa” del logotipo dall’altro.

La strategia si è tradotta in una costellazione di strumenti messi a disposizione dei bar più prestigiosi tra i clienti Segafredo, sia per la comunicazione che per l’operatività day-by-day: materiali dal forte impatto emozionale per trasmettere le verità che Segafredo può rivendicare rispetto ai diversi step che portano dalla piantagione alla tazzina; e un set di accessori funzionali, capaci di volta in volta di valorizzare una fase della filiera o di rinforzare l’identità del brand.