L’appeal e la qualità di Starbucks, ora anche nel B2B

Con la piattaforma “We Proudly Serve Starbucks”, Starbucks porta la sua esperienza del caffè oltre i propri store e si rivolge ai partner B2B con l’obiettivo di offrire a hotel, strutture sanitarie, B&I e F&B la possibilità di integrare nei propri spazi un’esperienza di pausa curata e riconoscibile, con la stessa attenzione al gusto, alla qualità costante e all’accoglienza che definiscono da sempre il brand.

Per declinare questa piattaforma sui social in due mercati chiave per il brand come Germania e Svizzera, Starbucks, tramite Nestlé Professional che ne gestisce la licenza per l’ho.re.ca., si è affidata ad ATC – All Things Communicate. Abbiamo costruito una campagna B2B fatta di visual e copy che mettono al centro la persona dietro ogni tazzina, mostrando come l’esperienza Starbucks possa trasformare ogni contesto professionale in un momento di pausa curato e inconfondibile, firmato dal brand che ha ridefinito l’immagine del caffè fuori casa.

La campagna si è sviluppata su tre piattaforme chiave, ognuna con un ruolo preciso all’interno della strategia volta ad aumentare la visibilità del brand:

• LinkedIn, per raggiungere i decisori aziendali e i professionisti dei diversi settori con contenuti informativi;
• Meta, per ampliare la brand awareness e coinvolgere il pubblico con un tono più emotivo attraverso caroselli, reel e stories;
• The Trade Desk, per rafforzare la presenza cross-channel e aumentare la visibilità presso i target B2B più rilevanti con i formati display.