TEVO
La terra come vocazione. L’olio extravergine come eccellenza assoluta. In un progetto premiato con il Vinitaly Design Award.
- Branding
- Packaging
- Below the line
- Logo
- Label
- Luxury cuvette
Qui nasce “I Giardini di Alice”, azienda agricola d'eccellenza che ha scelto di fare della qualità più elevata il proprio credo, prima ancora che un obiettivo. Tevo, figlio di questa visione, sposa un progetto agricolo più ampio, radicato nella terra del centro Italia e nella sua memoria: l’azienda è attivamente impegnata nel recupero di grani antichi e di vecchie sementi, in un lavoro di ricerca e tutela che restituisce valore alla biodiversità e alla cultura agricola.
Tevo è un olio extra vergine in tiratura limitata, che si colloca nella fascia super premium. Ogni bottiglia numerata è il risultato di una filiera controllata direttamente in ogni passaggio,
di una selezione rigorosa e di una visione chiara: trasformare quella che è già un’eccellenza italiana - la produzione di olio extravergine - in un’esperienza di degustazione di alto livello, in un rituale da assaporare.
Quando ATC è stata coinvolta, la sfida non era semplicemente “vestire” un olio di alta gamma, ma costruire un sistema identitario capace di rendere visibile - e tangibile - il suo positioning.
Il marchio è stato progettato per esprimere autorevolezza, eleganza e sobrietà, evitando ogni eccesso decorativo. La scelta della stampa a caldo con lamina d’oro trasfigura il vezzo estetico in segno preciso di valore immutabile. L’oro, inoltre, intercetta la luce e comunica immediatamente la preziosità del prodotto. Il logo, protagonista in etichetta, non si limita a essere osservato, ma si fa sentire sotto le dita, costruendo su più livelli l’identità di Tevo.
Per l’etichetta, l’agenzia ha lavorato sulla stratificazione e sulla matericità.
La foglia di ulivo, elemento centrale del concept, è impreziosita da oro in pasta inserito nella trama, un dettaglio che dialoga con la luce e con il contenuto super premium della bottiglia.
La speciale fustellatura introduce un gioco di due tipologie di carta sovrapposte che lasciano volutamente intravedere il vetro. Il colore dell’olio diventa così parte integrante del progetto grafico:
non qualcosa da coprire, ma da valorizzare. L’effetto finale: una label che si esprime con eleganza e con un calibrato rapporto tra pieni e vuoti.
Il progetto di packaging per Olio Tevo è stato premiato alla 30ª edizione del Vinitaly Design Award, che ha riconosciuto il ruolo strategico del packaging. Un lavoro che ha dimostrato come il design sia oggi uno strumento concreto di positioning, oltre che estetico.
Come racconta Mirco Onesti, Packaging Design Director dell’agenzia:“I progetti che mi entusiasmano di più? Quelli dove il cliente arriva con una visione chiara e la voglia di spingersi oltre. Materiali nuovi, tecniche produttive insolite, dettagli che si sentono ancora prima di essere visti: è questa la direzione che trasforma un packaging in un'esperienza.”
Dalle parole del General Manager di ATC, Donatello Occhibianco: “Questo riconoscimento rappresenta per noi una conferma importante: il packaging non è solo un elemento estetico, ma uno strumento strategico capace di raccontare identità, valori e visione. Il progetto Olio Tevo dimostra come la sinergia tra competenze diverse e la ricerca continua su materiali e percezione possano generare esperienze distintive, in grado di creare valore concreto per il brand. È questa la direzione in cui vogliamo continuare a innovare.”
Per un prodotto di questa tipologia, anche l’unboxing doveva trasformarsi in esperienza.
È nata così una cuvette concepita come uno scrigno, con una doppia anta speculare e una texture a secco che aggiunge una dimensione tattile rievocando le foglie di ulivo.
L’apertura è lenta, quasi teatrale, e accompagna la scoperta della bottiglia invitando a fermarsi un momento.
All’interno, accanto all’oggetto del desiderio, un copy-storytelling dedicato alla terra toscana da cui Tevo nasce e al rituale della degustazione di un olio così prezioso. Il packaging diventa di riflesso parte integrante della narrazione, estendendo il valore del prodotto.
